A gyorsétterem ügyesen alkalmazkodott az új reklámszabályozásokhoz, innovatív megoldásokkal és friss ötletekkel rukkolva elő.
A kampány kreatív koncepciója különleges és figyelemfelkeltő: egy rablás történetére alapozva mutatja be, hogyan "lopja el" a McDonald's brit és ír piaca a márka legkedveltebb nemzetközi termékeit a világ más tájairól. Ez a megközelítés nemcsak szórakoztató, hanem egyúttal játékosan rávilágít a globális ízek sokszínűségére és a helyi kedvencek iránti rajongásra.
A kampány három kulcsfontosságú szakaszra bontható: Tervezés, Végrehajtás és Menekülés. Az első lépés október elején zajlott, amikor néhány kiválasztott követő és influencer titkos előzetest kapott az Instagram "Közeli Barátok" listáján keresztül. A kampány hivatalosan 2025. október 22-én indult, és párhuzamosan több platformon is megjelenik: mozikban, televízióban, VOD szolgáltatásokban, kültéri hirdetéseken, közösségi média csatornákon, rádióban, digitális audioformátumokban és CRM rendszereken keresztül.
A kampány során nyolc különleges étel debütál a brit piacon, elhozva a világ ízeit Kanadától Ausztrálián át Japánig, valamint Lengyelország, az Egyesült Arab Emírségek, Indonézia és Malajzia gasztronómiai kincseivel.
Érdekesség, hogy a kampány a brit McDonald's első jelentős lépése az új brit szabályozásra reagálva, amely a "kevésbé egészséges ételek" (Less Healthy Food - LHF) hirdetéseit érinti. Ez a szabályozás 2025. október 1-jén lép életbe, és például megszabja, hogy az LHF-termékek milyen módon jelenhetnek meg online vagy a televízióban a korhatáros műsoridők alatt.
A World Menu Heist így több szempontból is kiemelkedő:
A McDonald's UK "World Menu Heist" kampánya jól mutatja, hogy a gyorséttermi márkák hogyan reagálnak a globális trendekre, a fogyasztói kíváncsiságra és a szabályozási kihívásokra egyaránt. A limitált, exkluzív nemzetközi menüelemek bevezetése és a filmszerű kampányfelépítés nemcsak az eladásokat mozgathatja, hanem márkastratégiai lépés is lehet a hosszú távú fogyasztói kapcsolatépítés és élménymarketing terén.
